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巨头围猎直播:兴于流量,终于内容

商务预报 2020-10-17 15:272176鑫盛棋牌官网鑫盛棋牌官网

直播终归是一场拼流量的游戏。

缺少了流量补贴,罗永浩的第二场直播无疑惨淡了许多,观看人数暴跌近八成,销售额也比第一场下滑了60%以上......

就在罗永浩直言“不惧失败”的时候,另一流量巨头百度也杀入了电商直播。有了百度百科、百度知道等内容直播的铺垫,将进一步验证百度的直播工具与品牌电商、内容电商等领域的契合度。

鑫盛棋牌官网两个几乎在同一时间点发生的事件,再次丰富了外界对直播赛道的认知:流量仍然是直播最靠谱的驱动引擎,在行业壁垒尚未形成的局面下,所有的流量巨头都不缺少分一杯羹的机会,但仅仅依靠外部输血的直播恐怕不会长久,即便是罗永浩这样自带话题的中年网红也不例外。

问题在于,在“全民卖货”的浪潮下,直播已然从小众走向了大众,呈现出了常态化的态势,可护城河到底在哪?

01 直播的进化和天花板效应

某种程度上说,直播是典型的风口赛道。

2016年直播迎来了第一波黄金时代,花椒直播、映客、熊猫直播、斗鱼等纷纷成为资本市场的宠儿,凭借“美女主播”兼以歌舞才艺表演的映客们,吸引了大把的用户注意力,并且有着极强的变现能力,屡屡被冠以现金奶牛的说法。

鑫盛棋牌官网只是和其他风口行业宿命相同,秀场和游戏组成的泛娱乐直播赛道有着明显的二八效应,“千播大战”结束后仅剩下虎牙、斗鱼、映客、陌陌等少数几个头部平台,中尾部

的玩家被大规模洗牌。

同时随着互联网人口红利的消失,用户注意力的转移,加上内容同质化导致的公众审美疲劳,泛娱乐直播的用户增速、付费转化率、付费能力等均出现了疲软。映客大抵就是最直接的例子,2016年到2019年的直播收入分别为43.26亿、39.18亿、37.3亿和31.76亿,四年间的下滑幅度达到26.6%。

有人给出的解释是,秀场直播缺乏培养社区氛围与用户黏性的土壤,最终导致了以用户打赏为主的盈利模式,但用户与主播又缺少互动交流和情感触达。这样的说法或许可以解释映客们被迫蛰伏的原因,却无法掩盖斗鱼、虎牙遇到的瓶颈。

2019年,斗鱼和虎牙的收入分别达到72.83亿元和83.75亿元,活跃用户分别为1.66亿和1.5亿,营收规模和用户数据的拉近,无疑暴露了游戏直播市场天花板见顶的事实。尽管虎牙和斗鱼的战争大部分围绕着头部主播的争夺,游戏主播们有着远超秀场的用户归属感,却依然无法改变天花板临近的事实。

生于风口、长于风口、盛于风口的直播行业,无论是“荷尔蒙经济”驱动的秀场直播,还是“主播依赖模式”的游戏直播,天花板正是流量和用户时间

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